Hong Konglu sanatçı Kasing Lung’un “The Monsters” hikâye kitabı serisinden esinlenerek yaratılan bu figürler, dijital pazarlama ve influencer stratejileri sayesinde kısa müddette memleketler arası bir fenomen haline geldi. Dünya çapında fenomen olan Labubu, dijital pazarlama ile 6 ayda 418 milyon dolar satış sayısına ulaştı.
İSTANBUL (İGFA) – Son devirde toplumsal medya ve koleksiyoner etraflarında büyük ilgi gören Labubu bebekleri, tüylü yapıları, iri gözleri ve sivri dişleriyle hem tatlı hem de hafif huzursuz edici bir görünüme sahip.
Başlangıçta bir kitap karakteri olarak ortaya çıkan Labubu, vakitle oyuncak dalına evrildiğini belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, labubunun fizikî bir eser olmasına karşın dijital pazarlamanın gücünü ardına alarak yalnızca 6 ayda 418 milyon dolar satış sayısına ulaştığını açıkladı.
Labubu oyuncakları pazarlamada insanların hislerine dokunan ‘kapalı kutu’ tecrübesi ile koleksiyon yapma tutkusunu tetikledi. Influencer pazarlaması, Labubu’nun muvaffakiyetinde kritik rol oynadığını tabir eden Kaplan, “Sosyal medya kullanıcıları, eserin kendilerine doğal bir formda tanıtıldığını algılayarak merak ve satın alma isteği uyandırdı. Bilhassa 24-35 yaş ortası kullanıcıların eseri tercih ettiğini ve kullanıcıların yüzde 60’ının bayan olduğunu gözlemliyoruz. Bilhassa Z jenerasyonu K-pop üzere akımlarla yakından alakalı olarak, bu biçim eserleri istekli olarak paylaşan influencerları adeta birer kanaat başkanı üzere kabul ediyorlar ve onlar neyi kullanıyor, öneriyorsa sahip olmaya çalışıyorlar. Ayrıyeten burada yapılan en değerli strateji, bilgi bazlı hedeflemelerin yapılmasıdır. Dijital platformlar üzerinde yapılan hedeflemeler de nokta atışı yapabilmek için data ve yapay zekâ takviyeli tahlillere dayanıyor. Kullanıcıların yaş aralığı, ilgi alanları, ekran başında geçirdikleri mühlet ve kaydırma derinlikleri tahlil edilerek, her kullanıcıya özel içerik sunuluyor” diye konuştu.
Sosyal medya algoritmalarının, viral ve etkileşim getiren içeriklere öncelik verdiğini lisana getiren Kaplan, “Bu nedenle Labubu, içerik idaresi stratejisi ile daima görünür kılındı. Beşerler artık yalnızca hoşluk yahut kusursuzluğa ilgi göstermiyor; farklı, sıra dışı ve dikkat cazip eserler öne çıkıyor. Labubu, bu değişen tüketici davranışlarını yakından takip ederek toplumsal medya ve dijital platformlarda yaratıcı ve etkileşim odaklı kampanyalar yürütüyor. Minik versiyonlar, interaktif görüntüler ve eğlenceli challenge’lar ile kullanıcıların ilgisini çeken marka, içeriklerini daima güncelleyerek hem farkındalık yaratıyor hem de sadık bir takipçi kitlesi oluşturuyor. Bu strateji sayesinde Labubu, yalnızca bir oyuncak markası olmanın ötesine geçiyor; dijital dünyada kendine mahsus bir kimlik ve topluluk yaratıyor” diyerek kelamlarını tamamladı.
