Dikkat iktisadının yanı sıra his pazarlaması kavramına değinen bilişim uzmanları, datanın her şeyin merkezinde olduğunu, lakin günün sonunda insanın kalbine dokunabilen, his yaratabilen markaların kazandığına dikkati çekti.
İSTANBUL (İGFA) – Pazarlama bölümünün önde gelen isimlerini bir ortaya getiren Küresel Marketing Summit 2025, 15-16 Ekim 2025 tarihlerinde Mandarin Oriental Bosphorus İstanbul’da “Yapay Zeka ile Dönüşüm ve İnsan Odaklı Pazarlama” temasıyla bu yıl da pazarlama dünyasının nabzını tuttu.
MooF Digital Agency CEO’su Yasin Kaplan konuşmasında, dijital pazarlamanın geleceğini şekillendiren en değerli ögenin “dikkat” olduğunu vurguladı.
“Günümüzde datanın çok kıymetli hale geldiğini, lakin markaların muvaffakiyetinde hislere dokunmanın belirleyici rol oynadığını tabir eden Kaplan, “Teknoloji, makineler ve algoritmalar gelişiyor fakat hislere dokunabilen markalar her vakit kazanıyor. Yapay zekâ bilgiyi işleyebiliyor lakin hisleri şimdi anlayamıyor. Gelecekte dikkat iktisadını hislerle birleştiren markalar fark yaratacak” dedi.
Kaplan sunumunda ayrıyeten dijital pazarlamada yapay zekâ teknolojilerinin kullanımına da değindi. Hedefleme algoritmalarının nasıl çalıştığını, yapay zekânın kampanya performansına nasıl katkı sağladığını örneklerle anlattı. İştirakçilerin ağır ilgi gösterdiği oturumda, kısa bir yapay zekâ workshop’u da gerçekleştirildi. Dijital pazarlama kesiminde kullanılabilecek birtakım yapay zekâ araçlarını uygulamalı olarak tanıtıldı. Kaplan, bu araçların kullanıcı dikkatini çekme ve etkileşim oranlarını artırma konusunda sağladığı avantajları anlattı.
Katılımcıların dikkat iktisadı, his pazarlaması ve gelişen yapay zekâ teknolojileri hususlarında yönelttiği sorular, dijital pazarlamanın geleceğine dair merakı da ortaya koydu.
