İndirim günleri, yılbaşı hazırlıkları ve okula dönüş periyodu alışverişi hızlandırsa da tüketim sadece kısa vadeli kampanyalardan ibaret değil. Araştırmaya nazaran tüketicilerin yüzde 64’ü büyük indirim günleri dışında da alışveriş yapıyor.
İSTANBUL (İGFA) – Yeni araştırma Türkiye’de alışveriş alışkanlıklarının dönüşümünü gözler önüne serdi.
TikTok Marketing Science Türkiye tarafından yapılan araştırmaya nazaran platform, alışveriş seyahatinin her basamağında eşsiz bir tesir oluşturdu. Türkiye’de medya kanalları, e-postalar ve hatta ağızdan ağıza bağlantı dahil tüm eser keşiflerinin yüzde 15’i TikTok üzerinden gerçekleşiyor.
Araştırmaya nazaran yılın dördüncü çeyreği, Türkiye’de hem alışveriş hem de kültürel hareketliliğin tepeye ulaştığı periyot olarak öne çıktı. Global indirim günleri, yılbaşı hazırlıkları, okula dönüş ve toplumsal etkinliklerle birleşerek markalar için en ağır dönemi oluşturuyor. Fakat araştırma, bu devrin sadece kısa periyodik kampanyalardan ibaret olmadığını gösterdi.
Tüketicilerin yüzde 64’ü büyük indirim günleri dışında da alışveriş yaptığını belirtirken harcamalar çeyrek boyunca istikrarlı dağılıyor. Ekim ayında yüzde 26, Kasım ayında yüzde 37 ve Aralık ayında ise yüzde 38 oranında gerçekleşiyor.
KEŞFİ ALIŞVERİŞE DÖNÜŞTÜRÜYOR
Kullanıcıların yüzde 55’i TikTok’ta izledikleri görüntülerin akabinde plansız yahut ani kararlarla alışveriş yaptıklarını söylüyor. Platform, sadece eser tanıtımı yapılan bir mecra olmaktan çıkarak, satın alma kararlarını tetikleyen bir keşif alanına dönüşmüş durumda. Türkiye’de kullanıcıların yüzde 95’i #Sizinİçin sayfasını “her alışverişin başladığı yer” olarak tanımlarken, yüzde 84’ü TikTok’un onlara ne almak istediklerini gösterdiğini tabir ediyor.
Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 80’i TikTok’ta reklam görmeye öbür platformlara nazaran daha açık, yüzde 76’sı markalı içerikleri daha sağlam buluyor ve yüzde 78’i reklam izlemekten keyif aldığını belirtiyor. Bu datalar, TikTok reklamlarının kullanıcı tecrübesinin ayrılmaz bir kesimi haline geldiğini ortaya koyuyor.
“TİKTOK, MARKALAR İÇİN BİR ÇARPAN TESİRİ YARATIYOR”
Araştırma sonuçlarını kıymetlendiren TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, TikTok’un tüketici seyahatinin her basamağında tesirli bir rol üstlendiğini belirterek, “Keşif, satın alma ve sonrasında gelen marka sadakati artık birebir ekosistemin kesimleri. Türkiye’de yaratıcılığın, kültürün ve ticaretin kesiştiği noktada TikTok, markalarla tüketiciler ortasındaki bağı yine tanımlıyor, markalar içinse bir çarpan tesiri yaratıyor. Türkiye’deki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş davranışlarını süratle benimsediğini görüyoruz. Bu da markalar için erken temas ve daima etkileşimle büyüme fırsatlarını güçlendiriyor” diye konuştu.
